意大利贵宾故事
日月刷新 斗争不止
“全身痛点”的各人居行业投资时机事实有多大？？——各人居行业研究报告（一）
宣布时间：2018-01-17浏览数目： 人
从工业链角度来看，，，中国的各人居行业包括了各人居从生产制造、销售流通、终端效劳的各个主要环节。。其中，，，家居流通系统是毗连供应链前端和终端的要害一环，，，而家居卖场现在仍是中国家居流通渠道中的主流商业模式。。
2015 年以来，，，随着我国房地产市场企稳，，，自住刚需释放，，，家居卖场的景心胸显著回升。。2017 年家居建材全行业的市场规模已经凌驾4.25 万亿。。
意大利贵宾伟业资源以为，，，随着中国城镇化水平的一直提升，，，关于房地产政策的辐射强度较弱的二三线都会以及宽大的农村市场，，，家居卖场结构的市场空间仍然较大。。2016年数据显示，，，我国家居装饰及家具产品人均消耗仅441美元，，，而美国为1101美元、英国为880美元,随着城镇化的推进,行业生长空间依然辽阔。。
我们还以为，，，只管宜家、宜得利等外资大品牌加速在中国市场赛马圈地，，，但如居然之家这些优异的本土家居连锁品牌深入相识中国消耗者的需求特征，，，建设起了切合中国市场情形的招商制市场模式，，，在市场竞争中仍将占有自动职位。。
十年专注大消耗效劳领域投资的意大利贵宾伟业资源，，，今年起会继续“加码”各人居领域的投资时机，，，并于近期将最新的投资与生意动态跟读者第一时间分享。。
我们先先容一下各人居行业的总体情形，，，这关于“全身痛点”的各人居行业事实有多大投资时机，，，各人会有一个感性的熟悉与起源的明确。。
中国各人居行业概况
（1）行业图谱
各人居工业笼罩领域较大，，，实体层面包括家庭装修、家居设置以及与居室有关的物品摆设等，，，效劳层面包括种种面向家居工业的线上平台和线下效劳商。。从大类区分，，，可分为制品家装、全屋家居、软装宅配、效劳平台四大环节。。
（2）市场规模
中国家居建材市场涉及硬装、软装、家纺、连锁阛阓、电商效劳平台等多个环节，，，工业链条较长。。在80 年月住宅商业化的推动下，，，公共修建及住宅装修的兴起，，，刺激了刷新开放前险些为空缺的建材家具行业的生产、流通和消耗生长，，，在这样的配景下，，，家居建材市场规模得以一连稳固增添。。凭证推算，，，2017 年家居建材全行业的市场规模已经凌驾4.25 万亿。。
中国家居卖场业态剖析
（1）市场规模较大，，，近年来的行业景心胸回升
凭证中国修建质料流通协会的统计数据，，，2010 年，，，天下规模以上家居建材卖场的累计销售额抵达1.1 万亿元，，，2013 年则抵达1.25 万亿元，，，较2010 年上升了13.64%。。2014 年，，，由于我国宏观经济增添放缓，，，房地产市场因政策调控回暖变慢，，，天下规模以上装饰建材家居卖场的销售额约1.21 万亿元，，，较2013 年下滑3.2%，，，2015 年销售额进一步降至1.08 万亿元，，，同比下降10.74%。。2015 年以来，，，我国房地产市场企稳，，，自住刚需释放，，，装饰家居建材卖场的景心胸显著回升。。
（2）行业的集中度逐步提高，，，内资企业话语权渐强
现在，，，在北上广深等一线都会，，，天下装饰建材家居卖场的竞争名堂逐渐趋于稳固，，，龙头企业的规模唬�；┱旁鏊俜呕�。。可是，，，关于房地产政策的辐射强度较弱的二三线都会以及宽大的农村市场，，，家居卖场结构的市场空间仍然较大。。
从内外资的竞争名堂来看，，，只管宜家、宜得利等外资品牌加速在中国市场赛马圈地，，，但部分优异的内资品牌深入相识本土消耗者的需求特征，，，建设起切合中国市场情形的招商制市场模式，，，在市场竞争中仍然占有自动。。
中国家居卖场市场剖析
我国家居建材市场处于完全竞争状态，，，企业数目众多，，，面临重大的销售规模和市场容量，，，单个装饰建材家居企业所占比例很小。。
凭证中国修建质料流通协会统计，，，天下谋划面积3 万平方米以上的装饰建材家居市场约1,000 家，，，规模以上建材家居卖场实现销售额达1.21 万亿元，，，其中居然之家、红星美凯龙规模相对较大，，，但市场份额仍然很大提升空间，，，行业集中度较低。。
近年来，，，海内家居建材流通企业加速了扩张的程序，，，企业之间的竞争主要以都会网点结构为主，，，竞争焦点集中在抢夺最有利的阛阓资源上。。
而随着一线都会阛阓的逐渐饱和，，，实力雄厚的家居建材流通企业最先逐渐向二线和三线都会延伸，，，进一步扩大销售网络的笼罩面，，，在一线都会的竞争则由片面的抢夺阛阓转向品牌建设、内部治理和签约战略客户等。。
在此历程中，，，逐渐形成了以居然之家、红星美凯龙等企业为首的家居建材零售第一集团军，，，这些企业由于进入家居建材流通行业较早，，，加之多年的积累，，，在扩张和竞争中具有品牌、门店、客户资源等多项优势，，，成为行业绝对领军者。。
重新熟悉行业“巨无霸”——居然之家
2016年行业数据显示,居然之家、红星美凯龙、月星集团、金盛集团及武汉欧亚达零售销售总额抵达1705亿元,其中公司零售额706亿元,占连锁家居装饰及家具阛阓行业的市场份额为11.82%,占家居装饰及家具阛阓行业(包括连锁及非连锁)市场份额为4.50%,居于绝对的龙头职位。。
这其中，，，居然之家集团建设于1999 年，，，以中高端为谋划定位，，，为主顾提供设计、质料、家具、家居用品及饰品等“一站式”效劳，，，融家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居阛阓等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。。
而北京居然设计家家居连锁集团有限公司（以下简称“居然设计家集团”）是居然之家集团运营的焦点营业，，，也是未来上市主体，，，主要包括家居卖场、装饰工程、建材超市、智慧物联和国际展览五大营业板块。。其中，，，家居卖场、装饰工程、建材超市是成熟营业，，，智慧物联和国际展览营业新开展不久，，，是成熟营业的延伸。。
除古板线下营业外，，，居然设计家O2O 平台是公司倾力造的融线上线下为一体的家居智能效劳。。在移动互联网驱动的新零售时代配景下，，，居然之家2016 年推出居然设计家平台，，，构建线上与线下融合的集设计、家具建材、商品销售、施工、物流配送和售后智能家居效劳于一体的全渠道和全工业链平台。。
居然设计家的使命是以互联网、大数据和云盘算为手段，，，改善家居消耗者的效劳体验、提升家居行业运行效率，，，从而让家居效劳变得快乐简朴，，，并以此为基础构建以家居为中心的家庭消耗生态圈。。
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