意大利贵宾故事
日月刷新 斗争不止
宋向前：中国消耗转型时期，，，， ，，活下来，，，， ，，不下牌桌就是赢家
宣布时间：2023-07-10浏览数目： 人
近期，，，， ，，正经塾香港游学之维港游轮闭门交流会现场，，，， ，，有幸约请到了意大利贵宾首创合资人兼董事长宋向前先生，，，， ，，就《大变局下中国新消耗市场》举行了独到的分享。。。。。
作为中国头部消耗企业陪跑人，，，， ，，宋向前体现中国消耗未来一定是能降生超等品牌的黄金时代，，，， ，，未来也是中国消耗崛起的黄金时代。。。。。
01
未来是中国消耗崛起的黄金时代
正经塾：您关于“关注消耗品着实是关注基本的民生需求”这句话怎么明确？？
宋向前：要明确中国消耗着实很容易。。。。。第一方面一定要从研究出发。。。。。我们把一其中国家庭，，，， ，，把一其中国人，，，， ，，典范的生涯，，，， ，，他的一生从摇篮到天堂，，，， ，，他的一年春夏秋冬四序，，，， ，，他的一日24个小时，，，， ，，他经典的消耗场景、消耗行动、消耗需求举行深度的剖析和研究。。。。。
太阳底下没有新鲜事，，，， ，，每一行围绕着衣食住行、吃穿用住，，，， ，，都有全球的行业冠军，，，， ，，也都有领先者。。。。。我们要向这些企业学习，，，， ，，去创立中国未来的品牌，，，， ，，未来建设中国人自己的雀巢，，，， ，，中国人自己的可乐，，，， ，，自己的雅诗兰黛、欧莱雅指日可待。。。。。
第二方面是知识。。。。。每小我私家都是自己消耗的主理人，，，， ，，每小我私家对消耗都有自己奇异的履历，，，， ，，自己唯一无二的视察。。。。。从这个视察出发，，，， ，，若是你有很是好的人性洞察、产品洞察，，，， ，，建设在人文价值眷注上的商业模式应运而生，，，， ，，那么我以为你离乐成不远了。。。。。
我小我私家很是相信中国消耗未来一定是降生超等品牌的一个黄金时代，，，， ，，未来也是中国消耗崛起的一个黄金时代。。。。。
02
中国消耗的结构性转变与挑战
正经塾：后疫情时代，，，， ，，许多人非�？？春孟陌蹇�，，，， ，，现在我国已经步入第四消耗时代，，，， ，，那第四消耗时代最大的特点是什么？？
宋向前：确实疫情事后，，，， ，，中国经济和中国消耗都面临着苏醒。。。。。但这种苏醒生怕跟大大都人想象的不太一样，，，， ，，叫做恢复性的反弹或者叫恢复性的经济苏醒。。。。。苏醒的实力着实没有想象中那么强，，，， ，，苏醒的稳固性也没有那么稳，，，， ，，苏醒的力度也没有那么大。。。。。
那未来的中国消耗和中国经济的走势，，，， ，，还需要有更多宏观政策的配合，，，， ，，包括经济的弹性和韧性的一些释放。。。。�？？赡芨魅硕贾乐泄τ诖拥谌氖贝虻谒南氖贝ぷ坏睦讨�，，，， ，，中国今天还没到第四消耗时代。。。。。
从第三消耗时代向第四消耗转型的历程中，，，， ，，中国的消耗会泛起一些结构性的转变，，，， ，，会有一些慢变量的因素影响中国消耗的生长，，，， ，，影响社会经济生长的方法来支持老黎民的生涯。。。。。好比说现在的家庭结构，，，， ，，生齿出生率越来越低，，，， ，，总和出生率只有1.2左右。。。。。
这样的话，，，， ，，年轻人就越来越少，，，， ，，再加上许多人不完婚、少完婚、晚完婚、不生孩子，，，， ，，那么生齿从标准的三口之家酿成只有2.6口。。。。。一个男生、一个女生、半个孩子、一只宠物。。。。。现在三口之家已经不是标准的中国家庭常态了，，，， ，，以是未来面临这样一些结构性的转变，，，， ，，中国消耗面临着很是大的挑战。。。。。
同时在这个历程中，，，， ，，我们也发明中国的人均收入需要提高，，，， ，，中国到了真正需要搞国民收入倍增妄想的时代。。。。。以是有用需求治理将是一个很主要的问题，，，， ，，只有治理住了预期，，，， ，，引发了有用需求，，，， ，，让黎民的人均可支配收入逐渐恒久提升，，，， ，，那么中国消耗才会有希望，，，， ，，中国特色才华真正被启动。。。。。
03
企业家怎样应对，，，， ，，消耗时代的机缘与挑战
正经塾：您刚提到后疫情时代，，，， ，，消耗市场并没有想象中反弹那么迅速。。。。。关于企业家来说，，，， ，，可能依然面临一些机缘与挑战，，，， ，，您以为对企业家而言最需要注重的是什么？？
宋向前：很主要的是认清经济生长的现真相形，，，， ，，我称之为“深挖洞、广积粮、缓称王” 。。。。�？？辞逦蠢粗泄蒙に媪俚奶粽健⒀沽σ约氨４娴幕�。。。。。
第一个就是要活下来，，，， ，，我以为不下牌桌就是赢家。。。。。在这历程中，，，， ，，企业要强化治理、强化运营、保现金流、争取捉住每一次看上去不那么强盛的苏醒，，，， ，，捉住每一次看起来不是那么有力的反弹，，，， ，，有的放矢。。。。。这点我以为很是很是主要。。。。。
第二个很主要的点就是看清未来、谋定而动。。。。。由于中国经济生长到今天确实不是水大鱼大，，，， ，，简朴要素投放就能换取经济增添的时代了，，，， ，，更需要精耕细作的治理科学革命。。。。。在这历程中，，，， ，，对企业家提出了更高的要求。。。。。
以是企业家一定要坚持终身学习，，，， ，，由于企业家面临的挑战会更大。。。。。
第三个我以为很主要的是着实在已往40年，，，， ，，你只管垂头拉车不必仰面看路就可以做一家企业了，，，， ，，但未来是一个周期很敏感的时代。。。。。以是对经济的研究，，，， ，，对宏观经济的相识，，，， ，，对治理科学前进的要求，，，， ，，以及对周期的明确就变得很主要，，，， ，，谋定而动，，，， ，，对企业来讲是必需要学会的一门课程。。。。。
04
要明确中国社会，，，， ，，未来经济生长的形态
正经塾：您已往投资了一系列着名消耗品牌：东鹏饮料、老乡鸡、来伊份、文和友等等，，，， ，，在投资历程中，，，， ，，您最看重这些企业的哪个点？？
宋向前：最看重的是这些企业能够解决民生问题。。。。。我们主要抓刚需高频民生，，，， ，，抓有基础设施能力的中国消耗，，，， ，，抓中国品牌消耗和规模性企业的投资。。。。。
我们也以为未来随着经济下行转型升级，，，， ，，有用需求缺乏的情形下。。。。�；；；蛘吒咧柿可だ讨�，，，， ，，需要中国式现代化的转型升级，，，， ，，甚至可能面临类似于日本资产欠债表衰退的一个经济下行生长的样式。。。。。那么在这个历程中，，，， ，，就需要我们投资人和企业家捉住80%中国人的80%的基本需求，，，， ，，刚需、高频、民生需求。。。。。
以是你会看到我们投了许多，，，， ，，像今麦郎、老乡鸡、巴比馒头和东鹏特饮，，，， ，，这些基本上都是属于刚需、高频、民生的产品，，，， ，，走进80%中国人的80%的基本需求。。。。。我想没有什么是比吃喝玩乐更大的生意，，，， ，，更多的时机，，，， ，，更好的生长弹性和空间。。。。。
正经塾：最近几年，，，， ，，许多投消耗品的企业，，，， ，，都会更看重一些年轻的中产阶级群体，，，， ，，以为他们会酿成未来增添消耗的主要驱动力。。。。。您以为中产阶级消耗可能会成为未来最大的一个趋势吗?
宋向前：中国消耗投资很主要的一个主题是：需要对中国经济结构社会生长情形以及未来经济生长的一个态势作出一个恒久的判断，，，， ，，很是需要有判断力。。。。。在周期理论中，，，， ，，在中国消耗品投资着实饰演着很是主要的一个角色。。。。。
第一个就是明确周期，，，， ，，明确经济生长的情形形势，，，， ，，明确中国经济社会生长中的一些超长慢变量所带来的经济结构的影响，，，， ，，着实会很是洪流平上影响投资逻辑。。。。。以是现在许多人盯住了中产阶级巨头，，，， ，，着实我小我私家以为中国现在14亿生齿，，，， ，，是全球最大的一个市场，，，， ，，也是全球最大的统一市场。。。。。但中国确实是一个购置力漫衍很不平衡的国家，，，， ，，由于基尼系数高达0.47-0.48。。。。。
我们是一个哑铃型的社会，，，， ，，两头大，，，， ，，中心小。。。。。中产着实并没有那么大，，，， ，，我们说1亿中产或2亿中产，，，， ，，凭证差别的中产阶级的收入界说和定位，，，， ，，各个组织的要求，，，， ，，着实会得出差别的中产阶级的规模，，，， ，，更焦点的是中国的中产是由于房产，，，， ，，被中产。。。。。我们许多人着实是伪中产或者叫软中产阶级，，，， ，，去除房产，，，， ，，现实的可支配收入低。。。。。
中国的中产从1亿到2亿，，，， ，，2亿到4亿，，，， ，，我们确实需要培育更多的中产阶级，，，， ，，可是培育中产阶级的焦点，，，， ，，不是靠工业性收入，，，， ，，而是要靠可支配的现金流。。。。。人均可支配收入一连一直地提升，，，， ，，让下一代人群比上一代活得更好，，，， ，，生涯质量更高，，，， ，，那么生涯在一个高欲望的生长社会中，，，， ，，这个社会的昌盛度就维持在更高的基础上。。。。。
第二个，，，， ，，中国是一个14亿生齿的全球最大的统一大市场，，，， ，，可是中国人均收入的漫衍又不那么平衡，，，， ，，那一切就在转变中举行动态平衡。。。。。以是中国着实也是一个圈层经济最蓬勃的国家，，，， ，，相当于1亿人就是一个圈子。。。。。
以是你会看到，，，， ，，虽然有淘宝天猫，，，， ，，今天依然还会有拼多多，，，， ，，拼多多在20年之后还会要把淘宝的故事重新再重复一遍。。。。。虽然有亚马逊、Costco、 Sam Club，，，， ，，但依然也会有最简朴的大卖场和折扣店。。。。。由于有14亿海量生齿的购置力，，，， ，，以是圈层经济蓬勃是中国社会很是主要的一个特征。。。。。只有明确了中国，，，， ，，明确了中国圈层经济的生长，，，， ，，购置力漫衍不平衡和哑铃型的社会特点，，，， ，，你才华捕获到中国社会未来经济生长的形态、中国社会经济跳动的真正的脉搏。。。。。
05
明确差别时代，，，， ，，人群的消耗行为
正经塾：那您以为未来这一部分年轻人群，，，， ，，会不会对未来消耗趋势起到一个决议性作用？？
宋向前：若是不懂宏观经济，，，， ，，没有对社会经济生涯爆发深刻的洞察，，，， ，，对人性没有深刻地明确，，，， ，，是做欠好消耗投资，，，， ，，也做欠好消耗创业的。。。。。
着实我们不是光去明确60后、70后、80后和90后，，，， ，，由于消耗是永不眠，，，， ，，以是每隔5-10年消耗就会形成一个新人群，，，， ，，它的转变很是大。。。。。消耗是一个看上去每小我私家都能说两句，，，， ，，可是要作为职业的投资家是很是难的，，，， ，，工业链也很是长。。。。。
从生产到物流，，，， ，，到仓储，，，， ，，到市场，，，， ，，到渠道，，，， ，，到品牌，，，， ，，到供应链，，，， ，，到消耗者行为、消耗者心理，，，， ，，到数字化、广告、营销，，，， ，，那是一个很是长的专业知识非�？？砝男幸�，，，， ，，以是着实很是难做，，，， ，，需要强盛的知识积累，，，， ，，才华带来对行业和工业的深刻明确，，，， ，，没有工业的深刻明确是很难做好中国消耗，，，， ，，做好中国品牌。。。。。
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